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母婴电商增长遇瓶颈 集体转型去母婴化

发布日期:2024-09-30 02:43:22 点击次数:

  经历“双11”、“黑色星期五”、“双12”多轮促销后,国内母婴电商市场显现疲态。战火蔓延一年有余的纸尿裤大战有些偃旗息鼓的味道。

  拥有刚需、复购率高等特点,加之国内用户消费升级、JJB竞技宝注册跨境母婴品类受捧,让母婴电商一度成为最受资本关注的细分市场。不过,高烧的资本未根除母婴电商的痛点。优质母婴品牌数量有限,国内母婴电商选品已遇到瓶颈,当货品、物流、售后逐渐标准化后,各个平台的差异性越来越弱,从母婴转型全品类的趋势明显。

母婴电商增长遇瓶颈集体转型去母婴化

  面对行业现状,国内母婴电商纷纷变轨,从传统母婴市场转至女性消费、家庭消费等“大母婴”市场。在一位行业高管看来,“大母婴”市场格局下,母婴电商应针对母婴人群上下游的不同分类、领域进行布局。

  中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示,二孩政策开放后,给母婴电商更多的机会。不过,现在母婴已发展到个性化母婴电商平台时期,比拼的或许不再是平台商品的种类是否丰富,更重要的是持续满足平台上用户的个性化需求。(作者:赵皓月综合报道/顾远 译)