发布日期：2025-04-03 22:12:39 点击次数：
当下母婴产品市场机遇与挑战并存，市场规模呈稳定增长态势。但随着消费者越来越追求科学育儿，对母婴产品和服务的需求向高品质、个性化、多元化转变，不仅关注产品功能，更看重成分、配方等专业性，还期待在消费中获得情绪价值。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最
当下母婴产品市场机遇与挑战并存，市场规模呈稳定增长态势。但随着消费者越来越追求科学育儿，对母婴产品和服务的需求向高品质、个性化、多元化转变，不仅关注产品功能，更看重成分、配方等专业性，还期待在消费中获得情绪价值。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国母婴市场消费行为调查数据》数据显示，母婴行业的主要消费群体是怀孕中后期和1岁以下的宝妈，合计占比超过50%。
同时，消费者在怀孕及育儿过程中最关注的是科学育儿知识和孕期保健知识。母婴消费者在使用各类平台时，会更注重平台的专业性、资讯真实性和互动性。新生代妈妈引领的消费升级潮流，正重塑着市场格局。母婴产品市场将在创新与变革中持续进化，不断满足家庭对高品质育儿生活的向往，成为推动社会消费升级、助力家庭幸福的重要力量，孕育出更多商业机遇与社会价值。(《艾媒咨询 2025年中国母婴市场消费行为调查数据》完整高清PDF版共40页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
数据显示，科学育儿知识以34.62%的占比成为母婴消费者最关心的信息，其次是孕期保健知识占比33.60%，JJB竞技宝网址母婴用品/食品“种草”占比33.20%。这三者占比均超过33%，表明消费者对育儿知识和母婴产品的需求强烈。科学怀孕指南、产后康复指南和早教课程的关注度均为32.59%，婴童时尚服饰关注度为31.16%，孕期穿搭指南关注度最低，仅为28.31%。整体来看，消费者更关注育儿知识和母婴产品的质量，对时尚和穿搭的关注度相对较低。
数据显示，在2025年中国母婴消费者关注点中，备孕监测以23.63%的关注率在备孕期位列最高，其次是孕期保养，关注率为21.59%。怀孕期中，孕期保养以31.77%的关注率位列最高，远高于其他选项。育儿期中，胎儿发育记录、孕妇服饰和孕期保养以20.98%的关注度位居首位。整体来看，孕期保养是消费者最关注的方面，分别在怀孕期和育儿期占据最高比例。
数据显示，在女性孕期的主要焦虑调研中，经济压力焦虑占比最高，为31.57%。其次是孕育知识焦虑，占比28.51%。未来规划焦虑和信息不对称焦虑也相对较高，分别为27.90%和27.70%。JJB竞技宝网址选品购物焦虑占比最低，为23.42%。整体来看，经济压力、孕育知识和未来规划是孕期女性最主要的焦虑来源。
数据显示，在母婴消费者选择资讯获取渠道的原因中，母婴垂直类平台（妈妈网等）在“专业性较高（专家问答）”维度上以11.20%的比例领先，显示其专业性受到消费者青睐。电商平台（淘宝、京东等）以17.52%的比例成为“母婴资讯真实可靠”的首选渠道，显示出消费者对电商平台的信任度较高。内容社区类平台（小红书等）在“用户活跃互动频繁”维度上以15.48%的比例领先，显示出其互动性深受消费者关注与认可。其他渠道在各维度上的比例相对较低，表明它们在母婴资讯获取中的影响力相对较小。
数据显示，在2025年中国母婴消费者使用母婴垂直APP时关注的内容中，营养健康饮食建议占比最高，达到33.40%，显示母婴消费者对健康饮食的重视。母婴知识经验分享以32.59%的占比紧随其后，反映出用户对母婴知识交流的高需求。在线%的占比位列第三，说明用户对专业医疗咨询的依赖。孕期心理辅导与情绪管理和专家知识问答分别以29.94%和29.33%的占比位列第四和第五，显示母婴消费者对心理健康和专业知识的关注。其他选项如亲子互动与活动、孕期育儿全过程记录和商城产品购买的占比均在27%-29%之间，相对均衡。
当下母婴产品市场机遇与挑战并存，市场规模呈稳定增长态势。但随着消费者越来越追求科学育儿，对母婴产品和服务的需求向高品质、个性化、多元化转变，不仅关注产品功能，更看重成分、配方等专业性，还期待在消费中获得情绪价值。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。 秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。JJB竞技宝网址艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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