发布日期：2025-03-19 20:25:27 点击次数：
近期，中央与地方相继出台生育支持与消费提振政策，为母婴行业及整体消费市场注入新动能。内蒙古呼和浩特率先落实育儿补贴实施细则，叠加国家《提振消费专项行动方案》细化30项重点任务，政策协同效应有望激活母婴消费需求，推动行业结构性增长。
近年来，我国持续完善生育支持政策体系。2024年10月发布的《关于加快完善生育支持政策体系推动建设生育友好型社会的若干措施》明确托育服务扩容方向，2025年政府工作报告进一步提出“发放育儿补贴”等具体措施。3月13日，呼和浩特卫健委发布育儿补贴实施细则，JJB竞技宝平台对一孩家庭一次性补贴1万元，二孩和三孩家庭分阶段发放5万元、10万元，成为首个明确补贴发放细则的城市。这一政策通过直接减轻家庭养育成本，缓解生育焦虑，释放母婴用品、托育服务等领域的潜在需求。
政策落地后的示范效应正在显现。江苏省、浙江省近期相继推出生育一孩社保补贴、育儿假支持等配套措施，财政部亦在3月17日明确“配合完善托育体系，研究育儿补贴制度”。据机构分析，育儿补贴政策若在全国范围内铺开，母婴市场规模有望加速扩容。艾媒咨询数据显示，2023年中国母婴市场规模已达6.65万亿元，政策驱动下母婴护理、儿童教育等细分领域或迎来结构性增长机会。
长期来看，政策组合拳将重塑行业格局。托育服务标准化建设、辅助生殖技术普及、儿童健康管理等产业链环节被重点提及。例如，部分企业已布局孕前筛查、产后修复等全周期服务，精准匹配政策导向下的市场需求。业内预计，随着地方政策细则陆续出台，“政策托底—需求释放—供给升级”的良性循环将逐步形成。
《提振消费专项行动方案》从增收减负、供给创新、环境优化等8个方面部署30项任务，首次在促消费政策中强调“稳股市、稳楼市”，强化居民消费预期。国家发改委、财政部等部门明确将强化医疗、教育、养老等民生保障，2025年中央财政安排667.4亿元就业补助资金，并通过贴息贷款、消费券等工具降低居民消费成本。
政策协同性显著提升。JJB竞技宝平台财政部拟对消费领域服务业贷款给予贴息支持，央行将研究创设结构性货币政策工具，加大对文旅、养老等重点领域金融支持。商务部同步推进商品以旧换新、服务消费提质，2025年首批810亿元超长期特别国债已下达，用于汽车、家电等大宗消费补贴。数据显示，政策带动下，2025年前两个月新能源车零售额同比增长26%，一级能效家电销售额增长36%，消费升级趋势凸显。
消费环境优化亦成为政策焦点。市场监管总局将升级12315平台，强化大数据维权应用，并开展食品非法添加、价格欺诈等专项整治。国家发改委明确“保障休息休假权益”，要求落实带薪年假、严控违法加班，鼓励弹性休假制度。这些措施通过增强消费便利性、安全性与舒适度，进一步夯实消费信心基础。
